For at siden din skal komme opp når brukeren søker på en søkemotor, må ordet brukeren søker etter faktisk finnes på siden din. Brukeren din kaller ikke nødvendigvis ting med de samme ordene som du benytter. Bruk de ordene som brukerne søker etter i overskriften, ingressen eller i deloverskrifter i saken.
Gode webtekster handler om formidle noe på meget kort tid. På nett leser vi på en annen måte enn på papir. Skriv kort og konsist og unngå lange setninger. Sett punktum når du kan.
Du mister brukere hele veien, så si det viktigste først. Overskriften og ingressen skal kort fortelle hva saken handler om, og gi leseren lyst til å lese videre.
En lang tekst uten oppdelinger hindrer brukerens forståelse. Lag et visuelt mer innbydende tekstbilde ved å dele opp teksten i avsnitt. Et avsnitt skal ikke overstige 100 ord. Luftige tekster er lettere å lese.